1 марта в телеэфире, прессе, наружной рекламе, интернете и на радио стартовала новая рекламная кампания телеканала ТНТ «Почувствуй нашу любовь». Необычное творческое и маркетинговое решение кампании - в двойственности посыла, в тонком балансе между глянцевой романтикой и вызывающим юмором.
Кампания стала логическим продолжением осенней рекламной истории ТНТ – «Про любовь», «Про жизнь» и «Смешной». Эти три сущности по-прежнему являются знаковыми для ТНТ, и отвечают потребностям аудитории канала.
Весной 2007 почувствовать любовь ТНТ предлагают звезды канала: Ксения Собчак, Ольга Бузова, Алена Водонаева, Гарик Харламов, Тимур Родригес, Павел Воля и Михаил Галустян.
Александр Дулерайн, заместитель генерального директора ТНТ: «Во всей новой рекламной истории мы хотели перевернуть привычные зрителю понятия, пойти на провокацию».
Все истории содержат в себе две части - они начинаются очень искренне и романтично, а заканчиваются дружелюбным стебом: уверенный в себе мачо Тимур Родригес ударяется о логотип ТНТ, а гламурная барышня Ольга Бузова наманикюренными пальчиками усиленно драит лого.
ТНТ играет на контрасте, показывая скрытые стороны знакомых вещей, предлагая зрителям поискать новые и незнакомые ощущения и смыслы. Объектом для исследований в данном случае выступает любовь. Здесь это не абстрактный процесс, заканчивающийся скромным поцелуем и пышной свадебной церемонией. Как в жизни, любовь ТНТ – многогранное созидательное чувство. Веселая, провокативная, иногда запретная и переходящая границы приличного, но всегда безусловная и бескорыстная. За романтикой может прятаться пикаперский цинизм, а за дружескими шутками – хлесткий юмор. Такую любовь нельзя понять логикой, зато ее можно почувствовать!
Идея рекламной кампании основывается на исследовании TNS Gallup Media, в ходе которого зрители рассказали каналу ТНТ о нем самом.
Ярчайшей характеристикой канала ТНТ явилась двойственность восприятия: ТНТ либо смотрят и любят, либо являются его яростными противниками. В любом случае россияне ТНТ знают и отличают от любых других телеканалов.
ТНТ смешной и жизнерадостный
"ТНТ – бесшабашный студент с чувством юмора. Иногда он не чувствует грань, когда может обидеть, иногда он просто бесится"
Комедийные проекты ТНТ предлагают юмор нового поколения: живой, дерзкий, современный, разнообразный.
«Комеди Клаб» стал национальным брендом. Его резиденты выросли из любимчиков московских клубов в главных юмористов страны.
«Наша Russia» - хит телеканала ТНТ, признанный телекритиками одним из лучших проектов 2006 года, «превращается в новую энциклопедию российской жизни» (GQ, февраль 2007).
Ситком «Счастливы вместе» завоевал устойчивую любовь более 10% российских телезрителей (средняя доля за январь 2007 – 14,7, Россия, 6-54, TNS Gallup Media) и устойчиво входит в пятерку самых смешных сериалов отечественного ТВ.
«ТНТ-комедия» - самая большая коллекция самых веселых фильмов со всего мира традиционно идет с понедельника по четверг в одно и то же время – 22.00.
ТНТ раздвигает общепринятые рамки любви и отношений
"Я ни в коем случае не могу оставить ребенка наедине с ТНТ… Лучше я сам останусь с ним наедине!"
"ТНТ - как мороженое: дети обычно любят, а им нельзя"
«Дом-2», программа о том, как найти свою любовь, оказалась сверхвостребованной новым поколением – проект продолжается уже более 1000 выпусков, развивается, и рейтинги его стабильно высокие. Участники проекта показывают парням и девушкам всей России модель поведения и помогают решать актуальные в этом возрасте проблемы коммуникации, выстраивания отношений с противоположным полом, поиска своего места в жизни.
Проект обвиняют в аморальности по привычке – реалити-шоу изначально рассматривались как возможность показать нечто скандальное. Но три года в эфире доказывают другое: «Дом-2» отражает ситуацию в молодежной среде и в обществе в целом, помогая ориентироваться в современном мире, стремиться к любви, расти в социальном, творческом и духовном плане.
ТНТ постоянно ищет что-то новое
"ТНТ – разноцветный канал, хамелеон"
"ТНТ – разносторонний канал, каждый найдет там то, что хочет. Его можно смотреть и не заморачиваться".
Роман Петренко, генеральный директор ТНТ: «Мы экспериментируем с большим количеством проектов. Мы отстроили инфраструктуру и производство, создали симбиоз между собственным продюсерским центром и внешними продакшн-компаниями. Это позволит делать программы на абсолютно новом уровне качества».
Жизнерадостный, свободный от предрассудков, новаторский и авантюрный канал ТНТ предлагает зрителям многообразие выбора, здоровое чувство юмора и бескорыстные взаимоотношения. Все это отражено в новой рекламной кампании.
источник
